一

    我一直认为自己在广告这个专业上是个很大的失败，因为我的观点和专家们的总是天渊之别。譬如我认为广告创意就是一个完美的融合整和物，是不应该有丝毫方法上的分歧的，但是上个世纪的几位广告界的大师却把广告创意弄的支离破碎，各自根据自己的见解提出自己认为很好的创意法，并且为世人所追捧。我的失败在于我的名气太小，有句古话：皇帝打个嚏喷，一个天下都会感冒。我一个弄臣尚且不如，又何以让大家看好我的观点。不过发表一下自己看法的权利还是有的，中国公民言论自由！
     有书称李奥贝纳等大师的广告创意净是优品，这让人觉得很可笑。某人放一个屁不臭，第二个屁就一定不会臭吗？但这就是愚人的力量！谎言重复一千遍也成了真理。对一个事物膜拜后是很难发现它的缺点的，就算找不到优点，也不肯说它不好。这一点可以从那些狂热的追星族身上看到。举一个大家都知道的例子——李宇春，姑且抛弃长相不说，但就那副不男不女的嗓子就已经让人吃不消。只要是一个正常人，听到她的声音就会难以忍受，而那些昏头昏脑的fans们望她的眼神就像是失去希望的鬼看见了天使一样。我们不得不感叹某些人的无知。

    中国早在明朝时就有广告，当时是制铁器时直接烙在了成品上，但那个落后的时代注定了广告不会有发展和前途的，还没让国人给出概念就早早地夭折了。可是许多名产品还是在旧中国遍地有知名度。像女儿红酒，龙井茶等。此时我们已不能说是传媒广告起的作用，这是因为此种产品固有的质量比较高。所以说一个广告的成功最终是得益于所代言产品的较高的质量。牛仔裤问世时的广告创意确实很经典，可以盛赞广告师的才华，但我们能因此认为这位广告师的所有作品都是经典吗？贾平凹成名之后写出的作品有几部能让人真正的不称为平庸？我看了好几位大师级广告人的所谓名作，始终无法体会出高雅震撼到底在哪些方面。可以说我的理解能力有限度，但我对真正有震撼力的广告作品还是会目瞪口呆。像飞鹰YAMAHA，贝贝奶粉，南方黑芝麻糊。其实每个人都可以看出，广告和时间有着血与肉的关系。当时的广告仅仅是在当时好，拿到现在，仿佛一块百年前的桐木放到现在，外型还可辨认，心髓早已腐朽空洞。任何一个事物的发展都受当时社会环境的深刻影响。20世纪中期的媒介传播范围，认知观念，文化水平，经济生活质量在国民生产总值呈上升趋势时，做一个为质量较高的产品代言的一般的广告就很可能引起很大的轰动。更何况广告的好坏虽说根本上是看所代言产品的销售业绩，不过人为的评定因素又不得不为我们所考虑。
     历史的必然性往往通过偶然事件表现出来。几位广告大师的广告创作思想也就是广告创意法，确实迎合了当时的适应销售模式。但是我们现在不能认为广告创意只能遵循某种法则。[固有刺激法][独特销售说辞][品牌形象法]以及[实施过程重心法]等广告创意法的提出，实质上是对广告创意这种统一的大杂烩生成方式的一种完全否定。广告创意本身就融合了各种思路和方法，非要似乎为了证明什么而提出许多貌似个性本质分裂的“个人以为”方法。给谁看？一棵树，一人说对它而言水最重要，另一人说土壤最重要，第三人说肥料最重要，其实都没把枪口对准心脏，它真正需要的是三者的整和体。试问人们：分裂广告创意法的提出能证明什么？
     李奥‘贝纳认为：广告创意最重要的任务是把产品本身内在的固有刺激发掘出来并加以利用，即所谓成功的广告创意在于发掘产品本身内在的[固有刺激]。并且他站在这个观点上创作了大家看来很成功的“绿巨人”广告，尽管我弄不明白“在月光下收成”这句话妙在何处。话到此处险些跑题，我们来看这个一家矛盾的案例。上个世纪中期，“万宝路”香烟市场告急，李奥‘贝纳受命于危难之时，于是他把“万宝路”香烟和“牛仔”“草原”的形象融合在一起，使“万宝路”甩掉了低糜。不过，我们需要在这里加上一个但是。但是在这个广告中，[固有刺激法]的虔诚信徒李奥‘贝纳却运用了别人——大卫’奥格威的品牌形象法。同样，[实施过程重心法]的提出者威廉‘伯恩巴克认为：广告的真正秘诀在于如何说，而不在于说什么，但他的行为表明他没有否定研究和分析的重要性。在此引用他一句话：逻辑和过分的分析使创意失去了灵性和毫无作用。从“过分”二字不难看出，他的意思是逻辑和分析不是最重要的，但却是重要的。也就是说他仍然认为“说什么”重要，“说什么”不可不在于！从比例上看，历史上世人认为的为数不多的五种经典创意法就有四种同时倾向于“说什么”。再者，[定位法]与[品牌形象法]的难以区分，让我们无法理解很多人包括书上所说的广告创意方法的分类是为了更好的理解和区分其中的创作思路。
     显而易见，广告创意本身就是相互交融的，任何人的分类都只能增加其理解的难度和困扰，毫无意义。

二

    中国广告在现行制度下是不可能有更高的提高了。谁都明白，说中国人的观念不行这种话是不正确的，因为它以偏概全了。其实观念落后的是大部分人，通俗点说，少数的人观念已经上去了。问题在于少数人是不能战胜大部分人的。不管少数人是否正确，在大部分人庸俗的眼中都是错误！

06年CCTV—6台播放蒋雯丽主演的美加净修护系列化妆品广告，从创意到镜头都挺好的一个广告。但是时间不长，关于“儿子想娶妈妈”的对话就被完全删除，由蒋雯丽的微笑特写等其他画面代替，原广告只保留了母子相拥和“妈妈永远年轻”的广告语。原因是被网友指有乱伦嫌疑。我当时就想，这些网友的这种话是怎么说出口的？难道你自己说出口不觉得恶心吗？你应该知道，不是每个人的思想都像你的那样肮脏。尤其是对于一个几岁的孩子来说。孩子，天性本来就是充满童真，“长大了我要娶你做老婆”这种话出自孩子之口再正常不过了。可以延伸一下，网友（以下不妨叫这位网友为A）既然这样想，肯定是把孩子当成个成年人来看。不妨举个例子：A小时候，用A现在的思想来衡量。和母亲睡在一张床上就更应该叫乱伦了。试问A一生之中有过多少次乱伦了？假如A有个出生不久的女儿，晚上睡在A身边，这又是怎样的乱伦？

    这就是中国人最恶劣的本质所在，对好的东西嫉恨，对不好的东西抨击。只有自己的东西才是最好的，哪怕根本拿不出手。而这种人属于大部分人中的某些异类分子。因为我们不可以说他们观念低，起码他们会上网，还懂得发帖子。不幸是所发的帖子都是人类的劣根性在他们身上的产物！

在这里我是不会夸国外的广告有多好多好，因为我们中国人同样也可以把广告做的很好。问题是我们有这样的思想、有这样的条件，却没有这样的观念。但是我认同国外的拍的好，创意也好。

    这一切不仅和经济有联系，更重要的是国外的观念在层次上高过我们的已经不是一级两级了。

    把蒋雯丽拍的美加净广告放到国外，完全是一个很正常的化妆品广告，国内行吗？肯定不行！这就是差距！

    性，人现在看到它就会感觉它是个很敏感的字眼。其实说到底它是吗？不是。就是个很平常的字。字，就是毫无生命的摆在人面前，怎么联想全在人！“性”字是否敏感全在于人的思想你的意识是怎么样决定的。一个女人，全裸着站在某个人面前，究竟是艺术还是色情，最终的界定是人的思想。

    前些日子我在网上看到美国的一个安全套广告，女演员以身试场，（待续）